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香港正版挂牌完整【聚会】日食记用短视频戳中美食经济G点

发布日期:2019-11-05 06:44   来源:未知   阅读:

  周亢:大家好,我是周亢,来自上海罐头场文化,很感谢IDG的邀请,有机会聊聊我们日食记的文化之路……可能会对这个文化陌生,日食记可能会比较知道一些,罐头场文化……也是知名度最大的IP。

  我想跟大家报告一下我们整个发展的历程,日食记其实是先于罐头场诞生的,我们是在2013年的,日食记的第一位导演,姜老刀,上传了我们第一个视频,这个视频因为内容的风格非常的清新,非常的温暖,让别人感觉很治愈,一下子获得了很多人的关注,所以在2014年拿到了第一笔天使融资,那时候罐头场文化就成立了……开始全职的投入了……经过了两年的发展,到2016年,其实已经在互联网积累了一定的名气,我们在杭州参加了线上生活节,但是我们是当场最热门的,人数最多的展台,在那个时间点上,我们也意识到,日食记是可以产生片品牌化的影响力。

  大家知道日食记,酥饼是每一条片子都会出现的猫,也知道带胡子的男人,大家也会觉得很治愈,很温暖,当看到这样的……我们就觉得,我们是不是可以通过持续不断的输出这样内容的片子,给世界传递温暖治愈的力量,我们可以像迪士尼一样做成常青品牌的,我们在往后的内容制作,品牌化的发展之路,商业化的发展之路都是围绕这个核心。

  我们的2017年营销业务,从线上走到了线下,我们还开了线下店,这是全方位的事情,到2019年商业化的格局是比较清晰了,我们有内容的制作,有线上的销售,还有线下的体验店。我们现在就是要提效率,重成长。这是我们整个发展的历程。

  发展到现在,我们有3大块的内容,香港正版挂牌完整,一个是线上内容的传播,就是日食记这种温暖治愈的内容,我们有产品的销售,我们是以日食记为品牌名的产品,另外我们有一个线下空间,是三维一体的整体,来塑造我们的品牌。

  内容是我们的立命之本,从2013年到现在,打造了分标准化的,内容生产流程,从我们日食记的内容,镜头的语言,以及都是非常专业的,是业内公认一流的水准,我们也做出了其他的……视频比内容,所以我们现在整个的视频矩阵里面,除了日食记,我们还做生活美学的,还有做吃喝探店的,还有听饭,会做饭给你听,治愈饥饿又需要疗愈的灵魂。

  除了短视频,我们还会有一些其他的探索,每年我们会拍2-3部15分钟的片子,我们这家公司出产的所有的内容,可能有不同的内容,像做的东西,大头说的对,有听饭,当我们内容发出去之后,就是温暖治愈,这就是日食记的风格标签。

  各位如果说下次坐飞机的时候,可以看一下机舱的屏幕里面是不是有一个……我们现在内容已经通过线多个渠道输送到受众里面,微博,微信,B站,抖音,线下有地铁,公交,还有海外电视台,其实内容就是要不断曝光,不断强化印象的过程,我们强调曝光。

  除了曝光之外,其实品牌有一个非常重要的要素是识别度,当你看到这个形象的时候,你会很自然的想到日食记,想到日食记会想到这个形象,这个就是这个猫,这个酥饼,你每个节目都会看到他,不管是趴哪……我们把酥饼的形象做了IP化,就是大家看到中间和右手边的有点贱萌的造型,印到了产品,也做到了周边,通过销售,让大家知道酥饼是日食记的,日食记是酥饼的。

  当然品牌塑造也是不断强化的曝光的过程,除了我们自己做,我们也会和其他的品牌一起去合作,增加我们曝光,实现一加一大于二的效果,左上角是跟全家的合作,当时日食记是一个美食类的节目,所以全家找到我们做了一个事情,我们和全家一起合作了日食记主题的片子,是拍的全家的场景,另外我们还在全家出了一款面,在上海都有销售,全家在上海有2000多家门店,每次你结账的时候都会看到有滚动播放日食记的片子,其实很多人通过那个小屏幕知道了日食记,又转到了微博和微信上关注到的了日食记。

  其实2018年12月的时候,天猫品牌活动节,是跨界的,所以天猫就让品牌方和内容方一起,我们就跨一个大一点的,我们没有选择餐饮,我们选了杜蕾斯,我们跟杜蕾斯也是做了广告片,还做了这样产品的礼盒,在礼盒里面有杜蕾斯的产品,也有日食记出品的这个红色的可乐味的跳跳堂……去跟他这样的品牌概念去做呼应,买到这个礼盒的人就会看日食记,得到了很多的好评,大家看到这个的时候,觉得好意外,美食和杜蕾斯也是可以产生这样的合作。不管是日食记还是杜蕾斯都可以在相应的渠道里面产生不一样的效果。

  下面我们是跟徐福记做的合作,这个合作也是在去年的时候,当初我们拿到合作的时候,其实徐福记在我的印象里面,还是曾志伟做的广告的印象,我们就做了很不一样的东西,我们根据徐福记这样的形象,做了定制化印象酥饼的印象,这个产品商家之后,在华东区售罄。其实我们一直在讲出圈的概念,今天也一直在讲,我觉得出圈可能不仅仅是我要突破原生的渠道,另外一个我要去让我的受众突破他原来对我的认知,我们就通过突破,把我的品牌的范围做的更大,不管是曝光也好,还是你对我的印象也好。比如说全家,全家这个就是在线下渠道里面,放了垃圾,同时也让大家知道,我日食记是可以卖车的。所以其他的合作也是一样。

  一直讲到现在,可能我们刚才讲的还是在内容上的发展,一直到2019年,到现在为止,在全网有5100多万的粉丝,我们现在就开始除了你能看到我们之外,我们还把日食记做成了产品,做成了食物送到你们的面前。我们现在整个做了以日食记为品牌名的食品品牌。我们会围绕精致小餐桌打造我们的产品,我们遵循的是至少要好吃,品质是稳定的,包装要好看,因为日食记打的就是审美风格。第三是非常的方便,当你在夜晚12点的时候,我两分钟就可以让你实现吃一碗热的汤面。

  第一条酱料开袋就可以直接吃的,第二个是煮两分钟就可以吃掉的面,还有我们也在……厨房,这一套我送你,半夜的时候,可以做深夜一碗面什么的。

  这些东西都可以在天猫、淘宝上买到,还是到小程序,所以我要给我们打一个广告,微信可以搜索,日食记,生活馆,在这个小程序里面,其实承载了商品的销售,视频的播放还有互动的功能。如果你想买东西,可以到这来,或者如果你想做视频,还想做饭,还想跟酥饼互动的时候,可以直接的找到,当然还有一个好处可以注册成为我们的会员,入口在我的这个位置,你在其他各个渠道上,只要日食记的自营渠道,买到的东西都可以转化成这里的积分,积分多了之后还可以有优惠。

  如果你看到小程序的时候,右上角还有一个好玩的,日食记生活馆欢迎你,我们在人民广场世贸广场开了线下店,其实是社群活动空间,我们在社群空间里面分了四大块,邮编便是我们产品销售去,我们所有的产品都在这个地方做销售,如果你觉得带回家比较麻烦,没关系,可以在小程序下单左手是咖啡区,再往里面是一个面档,可以吃到同款的……如果是逛上场逛累了怎么办?我们里面有一个视频区,里面有一个大屏幕,有现在屏幕1/3左右的大小。里面混动播放我们罐头场所有的视频,在这个空间里面,您可以喝咖啡,可以边喝咖啡边看视频,饿了还可以吃碗面。所以我们整个的在产品销售,在线上内容的播放,和线下的体验空间,如果说在这个体验空间里面,如果是我们的粉丝,你可以在这里粉丝,打卡,是一个完完整整呈现出来日食记风格的地方。可以发到朋友圈,可以跟我们互动。如果是一个新人,就可以关注到我们的小程序,转成我们的粉丝……

  所以到目前为止,我们可以回到刚才的那个界面,我们是三维一体的闭环,当我们的受众透过不同的媒介接触到我们的时候,可以从媒介里面获得的是统一,稳定的品牌体验和感受,所以我们在线上的内容提供治愈、温暖的精神需求,满足他的精神需求,在产品上满足他的物质上的需求,可以吃到我们这里好吃的东西。

  在空间上是一个可以互动,跟我的内容IP互动的空间。所以我们做成的三维一体的封闭的体验环。我们现在整个的所有的商业化,都是也和品牌化的道路都是三条路一直往下走,我们希望通过这样的方式,可以让日食记温暖治愈的理念向越来越多的人传输到,让越来越多的人感受到。最后让日食记温暖治愈你的心和胃!

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